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研究物流產品生命周期的意義

    一種產品不會在市場上經久不衰，永遠獲利，研究分析產品的生命周期，正確把握產品在市場上的壽命，不斷淘汰名產品，開發新產品，使企業產品組合總是處于員優和最佳狀態，對物流企業經營有著非常重要的意義。

    (1)產品生命周期理論說明，任何一種產品都和生物有機體一樣，有一個從誕生到成長、成熟和最后衰亡的過程，也就是說產品最終都會面臨淘汰的威脅。因此，物流企業要不斷創新，開發新產品，促進處于開發期的產品向成長期轉化，使企業處于最優的產品組合時期，只有這樣企業才能更好地生存和發展。

    (2)物流企業可以借助產品生命周期理論，分析把握本企業的物流服務處于生命周期的哪個階段，推測產品今后的發展趨勢，正確把握產品的市場壽命，并根據不同階段的特征，采取相應的市場營銷組合策略，從而增強企業競爭力，提高企業的經濟效益。

    (3)從產品生命周期理論可知，企業要把處于不同階段的物流產品看成是一個連續的產品鏈，實施協同化產品研發和系統化產品銷售。這就要求企業在物流產品生命周期的各個階段都要采取適宜的組織戰略，并配備合適的人才。經過企業市場營銷的努力，產品的市場生命是可以延長的。